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骚扰还是互动:小游戏真能毁灭微信群聊?微信官方答疑

来源:首页 | 时间:2018-06-09

  虽然当下微信小游戏依托微信社交关系链急速火爆是事实,但微信的群生态真的被破坏到毁灭的地步么?

  作为游戏媒体,并不完全同意这样的说法,更进一步来讲:片面的说法才是最具负效应、误导公众。

  同时,4月底微信在北京举行的小游戏开发者活动上,如何定义分享行为其实也被开发者搬出来向官方提问,最后微信给行业交了一个底。

  通过实际检查笔者自己的各种群的状态,不同的微信群对小游戏的表现截然不同,这体现了微信社交关系层级丰富的一面。

  1)亲戚同学群:笔者自己的亲戚群、大学同学群、高中同学群,最近几天几乎无人分享小游戏链接,即使这些群是发言最活跃的群。但不排除低龄用户的同学群会出现较多分享信息。

  2)熟人和专业讨论群:这些群多半通过群主和群友邀请建立,有比较固定的长期话题,即使一个大群有数百人之多、每日活跃度尚可,但笔者检查下来这些群最近几天也是几乎无人分享小游戏链接。

  3)路人群:相信很多人都有被莫名其妙拉入某群的经历,这类群笔者微信上有很多,检查一番下来,分享游戏链接的群友相对多于以上两类群。但仔细想想,这类群不发游戏链接也会发各种广告文、鸡汤文、电商链接,多几个小游戏链接又如何?因为笔者本来就不看这种低质量群,相信很多人也是类似的心态。

  4)好友点对点邀请:事实上这类邀请分享早在微信小游戏推出前就存在许久了,尤其是《王者荣耀》、《绝地求生》火爆的这过去一年,如果好友知道你喜欢玩游戏分享给你也是可以理解的,接不接受全凭个人意愿。

  综上所述,一个微信群出现小游戏分享链接的数量主要受几个因素影响,群友年龄、群友关系性质和密切度、群是否有效管理和有长期价值的话题。

  如果抱怨群内小游戏分享链接太多,可能这是群质量低下的表现,一个用户毫不顾忌分享小游戏链接、基本也说明这群质量高不了,这种分享行为本质也是低价值分享。而更具价值的小游戏分享,是好友间点对点邀请、以及基于游戏兴趣建立的群分享:类似房卡棋牌群。

  对用户来说具有高价值的群、有特殊意义的群,是不会被小游戏分享链接摧毁的,人都是社会动物、用户自己有独立判断、请不要当用户是傻瓜。

  虽然从实际的小游戏群分享的性质来看,远不到摧毁“有价值微信群聊”的状态,但客观来讲,很多小游戏开发商正在采用病毒式分享的方式急速获取用户,甚至个别产品已达到了过千万的DAU、当日过百万的收入。

  在4月26日北京举行的微信小游戏开发者沙龙上,即有开发者把“病毒分享”这个敏感话题丢给了微信官方。

  微信游戏产品总监孙春光当日表示:“在整个微信生态中,我们是比较反对诱导分享的,像H5、以及通过二维码的诱导分享原则意义上讲是违规的,但在游戏这个产品下来探讨,游戏是需要很多玩法上的互动和相关性,因此我们现在还不能轻易定义这样做是好还是不好。”

  “分享即可获得10万金币,是否违规?”这是一个典型的小游戏病毒分享的手段。

  微信小游戏产品总监李卿当天表示:“分享得到10万金币,在我看来是一个商业化的设计点,开发商把这个用到了拉新用户的设计点,在我看来这有一定的必然性,因为目前iOS微信小游戏还没开通支付,所以开发商会去平衡用户体验和收益之间的关系,是可以鼓励大家创新的。”

  微信当下对小游戏病毒分享行为持“乐观但谨慎”的态度,并不像非游戏圈内的开发者议论的:小游戏有什么特权,而是目前微信尚处在对小游戏培育、观察、逐步制定规则的阶段。

  孙春光表示:“今后等到小游戏体量越来越大,这种行为越来越多的情况下,我们有可能从规则上来约束这种玩法行为是怎样的,但现在我们希望看到更多的玩法上的应用,我们态度是跑着先看、再不断调整平衡点。如果出现分享朋友圈一定会被禁掉,分享朋友圈功能目前还没有开,也不排除未来可以分享朋友圈。”

  李卿的补充则更为具体:“用户要防骚扰,最好就是给微信用户一个开关来屏蔽信息,我们正在规划。”

  从微信官方表态来看,微信已对未来如何约束小游戏分享行为有了一些基本的想法,但在微信小游戏刚才起步一个月、尚未看清哪些分享“负效应”过强的情况下,太早对微信小游戏加条框,既不科学、也不有利于小游戏的成长。

  在可预期的未来,小游戏分享行为一定会被微信官方重新定义和规范,眼下这个野蛮生长的窗口期对开发商来说是弥足珍贵的发展期,开发商可以充分试错、充分发掘拉新的各种手段,对于有志于投身小游戏市场的游戏公司来说,抓紧进场、抢用户才是第一位的。


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